Semana de lançamento sem pânico
Um lançamento não fracassa na sexta-feira; fracassa nas duas semanas tranquilas anteriores. Um plano prático para os dias em torno do lançamento, de alguém que já passou por alguns.
A maioria dos lançamentos recebe só um impulso: um link publicado no dia, em todos os lugares ao mesmo tempo, e depois silêncio. As plataformas interpretam esse silêncio como «ninguém se importa» e seguem em frente. A semana de lançamento é uma campanha, não uma publicação.
Antes do lançamento
- Monte a página do lançamento com antecedência: capa, player oficial e um link para usar em todos os lugares.
- Faça duas chamadas diferentes: um clipe para os feeds e um story para quem já segue você.
- Deixe as publicações do dia prontas com antecedência para não passar a manhã do lançamento escrevendo legendas.
Essa página é o «link único»: capa, player oficial e uma linha por loja. Cada linha conta seus próprios cliques, então você descobre onde estão seus ouvintes em vez de adivinhar.
No dia
Um link, em todas as redes, programado para quando seu público estiver acordado e não para acompanhar sua empolgação à meia-noite. Se a publicação for automatizada, sua tarefa no dia é responder aos comentários, que é o que movimenta os números.
Na semana seguinte
É aqui que a maioria dos artistas para e os mais espertos começam. Compartilhe marcos de números, apoio de DJs e comentários dos fãs. Um lançamento continua vivo enquanto você dá às pessoas um motivo para falar dele, e seu catálogo anterior deve voltar discretamente à rotação em vez de morrer na semana em que saiu.
Passe uma boa ideia adiante.
Envie para um DJ, alguém da sua banda ou um artista preparando o próximo lançamento.
