La semana de lanzamiento sin pánico
Un lanzamiento no fracasa el viernes; fracasa durante las dos semanas tranquilas previas. Un plan práctico para los días alrededor del estreno, de alguien que ya ha pasado por unos cuantos.
La mayoría de los lanzamientos recibe un solo impulso: un enlace publicado el día del estreno en todas partes y luego silencio. Las plataformas interpretan ese silencio como «a nadie le importa» y siguen adelante. La semana de lanzamiento es una campaña, no una publicación.
Antes del lanzamiento
- Prepara pronto la página del lanzamiento: portada, reproductor oficial y un enlace para usar en todas partes.
- Haz dos adelantos distintos: un clip para los feeds y una historia para quienes ya te siguen.
- Deja listas las publicaciones del día con anticipación para no pasar la mañana del lanzamiento escribiendo textos.
Esa página es el «enlace único»: portada, reproductor oficial y una fila por tienda. Cada fila cuenta sus propios clics, así descubrirás dónde están tus oyentes en vez de adivinar.
El día del lanzamiento
Un enlace, en todas las redes, programado para cuando tu audiencia esté despierta y no según tu emoción a medianoche. Si la publicación está automatizada, ese día te toca responder comentarios, que es lo que mueve las cifras.
La semana siguiente
Aquí es donde la mayoría de los artistas para y quienes piensan estratégicamente empiezan. Comparte hitos de cifras, apoyo de DJs y comentarios de fans. Un lanzamiento sigue vivo mientras des motivos para hablar de él, y tu catálogo anterior debería volver discretamente a la rotación en lugar de morir la semana de su estreno.
Compartí lo que te sirvió.
Pasáselo a un DJ, a tu banda o a un artista que esté preparando su próximo lanzamiento.
